استراتژی محتوا content strategy در واقع به معنای استفاده درست و موثر از روش ها، تکنیک ها و ابزار مختلف برای دیده شدن بهتر در دنیای دیجیتال و رسیدن به اهداف دلخواه است. یک استراتژی موثر نقش مهمی در جذب و حفظ مخاطبان و افزایش بازدید و ترافیک ایفا می کند. با این مقاله اختصاصی از سایت محتواکرافت همراه شوید تا اطلاعات بیشتری در مورد اهمیت استراتژی محتوا و نحوه نوشتن آن کسب کنید.
استراتژی محتوا چیست؟
استراتژی محتوا شامل برنامه ریزی و تولید محتوا متنی یا دیگر انواع محتوا مانند محتوای شبکه های اجتماعی است. کانتنت استراتژی مراحل مختلفی را در بر می گیرد؛ از تولید محتوا و انتشار آن گرفته تا اطمینان از اینکه محتوا با اهداف تجاری و سلیقه مخاطبان هماهنگی دارد. این نوع استراتژی به کسب و کارها، برندها، استارتاپ ها، بلاگرها، یوتیوبرها و تولیدکنندگان محتوا دیجیتال کمک می کند راه درست را برای رسیدن به اهداف خود طی کنند.
مزایای نوشتن استراتژی محتوا
استراتژی محتوای موثر مزایایی متعددی برای کمپین های بازاریابی دیجیتال به همراه دارد. همچنین به محتوا جهت و انسجام می بخشد. بعضی از مزایای content strategy عبارت هستند از:
- ایجاد آگاهی و اعتماد نسبت به برند
- بهبود رتبه سئو در نتایج جستجو
- هدایت ترافیک ارگانیک به سمت سایت
- ایجاد سرنخ و افزایش نرخ تبدیل
- افزایش تعاملات با مخاطبان
- کمک به توزیع بهتر محتوا
اجزای اصلی استراتژی محتوا
نوشتن استراتژی محتوا نیازمند در نظر گرفتن اجزایی مانند اهداف و شیوه تولید و توزیع محتوا است. همچنین شما باید مخاطبان هدف را به خوبی بشناسید و با نیازهای آن ها آشنایی کافی داشته باشید. استراتژی نویسی نیازمند در نظر گرفتن بعضی عناصر و اجزای کلیدی است. از جمله:
- اهداف محتوا: یک استراتژی موثر، به خوبی اهداف را تعریف می کند. اهداف باید مشخص، قابل دستیابی و قابل اندازه گیری باشند. بعضی از اهداف رایج استراتژی محتوا عبارت هستند از افزایش ترافیک سایت و افزایش آگاهی نسبت به برند.
- تحلیل و درک مخاطبان: استراتژی های موفق اهمیت زیادی به شناخت مخاطبان و نیازها و مشکلات آن ها می دهند. اطلاعاتی مانند علایق و رفتار مخاطبان به تولید محتوا مرتبط با نیازهای آن ها کمک می کنند.
- تولید محتوا: در استراتژی نویسی می توان از انواع محتوا مانند محتوا متنی و محتوای چند رسانه ای استفاده کرد. مهم این است که محتواهای تولید شده به نیازهای مخاطبان پاسخ دهند و با اهداف برند یا کسب و کار مورد نظر همسو باشند. تولید محتوا جذاب و مرتبط نقش مهمی در درگیر کردن مخاطبان ایفا می کند.
- توزیع محتوا: استراتژی باید تعیین کند که محتوا کجا و به چه شکلی منتشر خواهد شد. محتوا باید از طریق کانال های مناسب به دست مخاطب برسد. بعضی کانال های محبوب عبارت هستند از سایت، شبکه های اجتماعی، خبرنامه های ایمیل و سرویس های اشتراک گذاری ویدیو.
- اندازه گیری عملکرد: همانطور که اشاره شد، اهداف محتوا باید قابل اندازه گیری باشند. اندازه گیری عملکرد محتوا به شما کمک می کند تاثیر آن را بهتر مشاهده کنید. شاخص هایی مانند بازدید صفحه، نرخ تعامل، نرخ تبدیل و تعداد اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی برای بررسی عملکرد محتوا موثر هستند.
انواع استراتژی محتوا
استراتژی محتوا content strategy برای انواع محتوا قابل تدوین است. برای مثال، می توان به استراتژی محتوا سایت و استراتژی شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام اشاره کرد. در ادامه، شما را با ویژگی های انواع استراتژی بیشتر آشنا می کنیم.
- استراتژی محتوا سایت: مطالب بلاگ و سایت که معمولا به صورت متنی به همراه عکس نوشته می شوند، اهمیت زیادی در بازاریابی محتوا دارند. اجزای اصلی این استراتژی عبارت هستند از تحقیق کلمات کلیدی، بهینه سازی برای موتورهای جستجو و تقویم محتوایی که موضوعات و زمان انتشار مطالب را مشخص می کند.
- استراتژی محتوا شبکه های اجتماعی: پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، فیس بوک و ایکس (توییتر) برای پیدا کردن مخاطبان و تعامل با آن ها اهمیت بالایی دارند. اجزای اصلی این نوع استراتژی عبارت هستند از انتخاب شبکه اجتماعی مناسب، میکس محتوا، استفاده از تاکتیک های تعامل و آنالیز عملکرد.
- استراتژی محتوا ویدیویی: این نوع استراتژی بر ایجاد محتوای ویدئویی جذاب و درگیرکننده تمرکز دارد. محتوای ویدئویی می تواند شامل فیلم های آموزشی، معرفی محصولات، ویدئوهای سرگرم کننده و نظرات مشتریان باشد. استفاده از عناوین، توضیحات، تگ ها و تامبنیل های مرتبط و جذاب در این نوع استراتژی اهمیت زیادی دارد.
- استراتژی محتوا صوتی: هدف این نوع استراتژی ایجاد ارتباط با مخاطبانی است که ترجیح می دهند محتوا را گوش کنند. می توان از پادکست ها و کتاب های صوتی در این استراتژی محتوا استفاده کرد.
- استراتژی محتوا کپی رایتینگ: این نوع استراتژی شامل تولید محتوا برای ترغیب مخاطبان به انجام اقدامات مورد نظر می شود. تولید محتوا کپی رایتینگ باید با استفاده از عناوین جذاب و لینک ها و دکمه های کال تو اکشن CTA انجام شود. این نوع استراتژی مشتریان بالقوه ای را که نیاز به تحریک و تشویق برای اقدام دارند هدف قرار می گیرد.
تفاوت استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا
استراتژی محتوا دارای تفاوت هایی با بازاریابی محتوا است. در واقع استراتژی چگونگی و اهداف تولید محتوا را مشخص می کند. در حالی که بازاریابی محتوا بر اجرا و پروموشن محتوا تمرکز دارد. بازاریابی محتوا را می توان اجرای تاکتیکی استراتژی محتوا توصیف کرد. یک استراتژی موثر، چارچوب و ساختار مناسب را برای انجام کمپین ها و فعالیت های بازاریابی محتوا مشخص می کند.
استراتژی محتوا شامل برنامه ریزی و مدیریت تمام محتوا می شود. همچنین تضمین می کند محتوا با اهداف تجاری و نیازهای مخاطبان هدف همخوانی دارد. در مقابل، بازاریابی محتوا با استفاده از کمپین ها و اقدامات فوری، محتوا را همسو با اهداف تجاری توزیع و منتقل می کند.
معرفی ابزار استراتژی نویسی
ابزارهای متعددی مانند سیستم های مدیریت محتوا CMS، ابزارهای سئو و پلتفرم های تجزیه و تحلیل به اجرای استراتژی های محتوا کمک می کنند. همچنین می توان به ابزاری مانند Trello برای برنامه ریزی و سازماندهی محتوا و گوگل آنالیتیکس برای ردیابی عملکرد محتوا اشاره کرد. برای تحقیق کلمات کلیدی و ایده پردازی هم می توان از ابزارهای سئو و سایت هایی مانند گوگل ترندز استفاده کرد.
جمع بندی
استراتژی محتوا اهمیت بالایی در کسب موفقیت در دنیای آنلاین دارد. چه برای کسب و کارها و چه برای افرادی که به دنبال بهتر دیده شدن در شبکه های اجتماعی و سرویس های اشتراک ویدیو مانند یوتیوب هستند. انواعی از استراتژی وجود دارد که هر کدام برای اهداف خاصی مناسب هستند و شامل استفاده از ابزار مختلفی می شوند. داشتن استراتژی به تولید محتوای با کیفیت و موثر کمک می کند. همچنین به شما اجازه می دهد در مسیر درست قدم بردارید. به این ترتیب، اقدامات و تلاش هایتان بی نتیجه نمی ماند.
